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户外品牌始祖鸟加码中国市场

发布时间:2019-10-26 16:37:37 人气:1149

“花了20多年时间在一件攻击性服装上,”“这个星球上有一个坚硬的外壳,叫做阿尔法SV”...最近,许多人的朋友圈被一群来自加拿大高端户外品牌始祖鸟的文案所席卷。在那些户外铁杆粉丝心中,始祖鸟是户外世界的“赫尔墨斯”,阿尔法sv是始祖鸟最具标志性的明星产品。

上述文件的背后是中国日益庞大的户外消费市场。随着中国人越来越注重健康和多样化的生活方式,中国的户外产业迅速崛起和扩张,吸引了包括始祖鸟在内的众多户外品牌竞争。

持续升级产品

说到始祖鸟,热爱户外运动的人都很熟悉它。始祖鸟于1989年在加拿大温哥华成立。alpha sv硬壳突击服是许多系列中的旗舰产品。据了解,产品名称阿尔法作为第一个希腊字母,具有“最初和最好”的寓意。

对于硬壳突击服的类别,材料必须能够抵御猛烈的风暴、暴风雪和严寒,并保持身体干燥,以免体温下降,甚至因潮湿或漏水而冻伤。据了解,gore-tex诞生于20世纪70年代,防水、防风、透气。始祖鸟继续进化。设计团队深入西海岸的山区,测试新面料的各种性能。经过多次测试,戈尔特克斯pro top防水面料被采用。这也使得始祖鸟的防水防风技术受到许多户外运动爱好者的高度尊重。

“从某种意义上说,尽管这会增加成本,但对于一个重要的户外产品来说,这是非常值得的。”日前,始祖鸟的相关负责人在接受记者采访时表示,始祖鸟在产品开发过程中有着执着的追求、精致的设计和大量的研发成本,目的是追求科技和产品进化。据报道,阿尔法sv硬壳突击服装的生产需要67名专业人员、217道工序、190次独立操作和259个工作小时的缝纫和组装。

上述负责人表示,为了保持阿尔法sv在行业中的领先地位,阿尔法sv在过去20年中经历了五次重大的修订和升级,成功将阿尔法sv的重量从第一代的708克降低到今天的490克,降幅达30%。

此外,始祖鸟还开发了业界首款防水拉链,通过在拉链表面添加防水聚氨酯来解决拉链的防水问题。第五代alpha sv将接缝处的针脚密度从6-8针/英寸的行业标准提高到14-16针/英寸的超高密度,更加牢固耐用。

观看中国户外市场

近年来,随着中国人越来越注重健康和多样化的生活方式,越来越多的消费者热衷于户外运动。2018年中国户外市场报告显示,随着消费能力和可支配时间的增加,消费者愿意参与户外运动。此外,国内户外运动项目的蓬勃发展促进了消费者更多样化的选择,消费者有更多的机会参与多样化的运动。

在业内人士看来,中国户外产业具有广阔的市场前景。随着伟大的运动和健康成为一种生活方式,户外运动也在蓬勃发展。例如,户外照明和户外休闲的发展是一个方向。2022年冬季奥运会也将给国内户外产业带来巨大机遇,尤其是在这个方向。

在这种背景下,在户外运动人群中非常受欢迎的始祖鸟在中国市场的规模也在不断扩大。“在中国,越来越多的人爬山跑步。旅行已经成为许多人生活的一部分。”始祖鸟负责人表示,中国是始祖鸟增长最快的市场,也是仅次于加拿大和美国的最重要市场。

上述报告还显示,户外产业已经从专业市场逐渐转变为大众需求市场,“泛户外”运动已经成为国内户外产业发展的主流。数据显示,“泛户外”产业目前的市场容量超过1万亿美元。为适应新的消费需求,以灯心草服和连帽羽绒服闻名的始祖鸟,进一步开发了一系列供徒步旅行者、骑自行车者和登山者使用的鞋子。此外,始祖鸟还推出了许多新的服装款式。

目前,始祖鸟在中国开设了许多品牌专卖店和离线体检店。业内人士认为,随着安踏收购始祖鸟母公司阿玛芬体育(Amafen Sports),凭借安踏强大的运营能力和广阔的销售渠道,可以进一步拓展市场。

南方日报记者彭颖

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